打印耗材行業(yè)分析

打印耗材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游依次為：化學(xué)原料——碳粉(墨水)——硒鼓(墨盒)——打印機。行業(yè)參與者可以分為原裝廠(chǎng)商和兼容產(chǎn)品廠(chǎng)商。終端打印機為耐用品，市場(chǎng)需求很龐大，但是競爭也非常劇烈。

以彩色激光打印機為例，近年來(lái)行業(yè)競爭的加劇導致入門(mén)彩色激光打印機的價(jià)格已經(jīng)降至5年前的20%，下降幅度非常明顯。價(jià)格的下降推動(dòng)打印機快速普及，據統計2012年全球打印機出貨量達1.16億臺，且預計2013年打印機市場(chǎng)將恢復增長(cháng)。

激烈的價(jià)格競爭導致終端打印機的盈利能力大幅下降，終端廠(chǎng)商更多地依賴(lài)于后期耗材的銷(xiāo)售盈利。以彩色激光打印機為例，其正常工作需要配有黑、青、黃、紅四種顏色的硒鼓，而一套四色原裝硒鼓售價(jià)高達1600元，相當于一臺入門(mén)級彩色激光打印機的價(jià)格，且日后的使用中須不斷更換硒鼓，產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)在調研后發(fā)現打印耗材的利潤很高，該行業(yè)本質(zhì)上依賴(lài)于耗材盈利。

打印耗材行業(yè)市場(chǎng)空間非常巨大，巨大的終端打印機保有量需要的耗材的量非常大。業(yè)內全球硒鼓出貨量將由2010年的3.79億支增長(cháng)到4.79億支，其中兼容硒鼓只占不到30%的市場(chǎng)份額，原裝硒鼓每支售價(jià)約400元，兼容的為100元，則平均每只硒鼓售價(jià)約300元，而全球硒鼓行業(yè)市場(chǎng)容量超過(guò)1000億元。